二十多年前当街做爱，百度凭借搜索告捷置身互联网巨头之列，二十多年后，思要破解盈利问题的小红书谋略鉴戒一下百度、谷歌的告捷之路。

近日，华尔街见闻获悉，小红书2024年四季度的日均搜索量达到6亿次，据知情东说念主士浮现，百度的日均搜索次数在数十亿次。小红书正执政着百度、谷歌追逐，何况还低调上线了AI搜索期骗“点点”。

搜索是互联网行业最进修的买卖模式之一，小红书搜索量增长背后，暗含了买卖化节拍的提速。作为仍未上市的千亿独角兽，小红书以前几年一直在探索买卖模式，并把要点放在了告白和电买卖务上。

搜索对小红书的买卖价值还是突显，7成用户搜索不仅代表流量，更是影响浪费决策的要道要素。华尔街见闻获悉，小红书里眼前年就邃密到搜索的价值，并基于此构建买卖化居品。如今，跟着搜索量快速升迁，小红书有望掀开更大的增漫空间。

一路向西在线

2025年，小红书行将迎来12周年，公司要思蹚出一条可捏续增长的买卖模式，并告捷撬开成本市集的大门，还需起劲一搏。

争夺

作为骨子平台，小红书对搜索有些志在必得。

华尔街见闻获悉，小红书前年中旬的日均搜索量是3亿次，以前一年呈现翻倍式增长，何况刻下正在加快向百度追逐。同期，小红书也运转构建更竣工的搜索居品。

近期，小红书低调上线了一款AI搜索居品“点点”，其功能亮点包括生计搜索助手、超等避坑指南、全网真的声息等。刻下，该居品还是在Android和iOS上线，用户不错在苹果、华为、小米等期骗商店下载。

联系于百度、谷歌这么的传统搜索引擎，小红书搜索最大的不同在于，谜底来自真的用户的普通共享，因此，在普通生计中发生的问题，小红书不错给出谜底，这亦然小红书眩惑越来越多年青东说念主使用的原因。

事实上，小红书发力搜索早就有迹可循。2023年12月，小红书coo柯南就曾公开暗示，越来越多的新用户构兵小红书，是因为搜索，搜索具备灵验性、用具属性、普适性等特色，让好多东说念主运转构兵小红书社区。

紧迫的是，小红书搜索方式也发生了改造，联系于此前很短的搜索词，用户在小红书搜索时更多是问题表述。柯南以为，“好多用户在把小红书看成搜索引擎了，灵验户说小红书搜索有点像带着Prompt去问ChatGPT的嗅觉。”

柯南公布了一组数据，甘休2023年底，小红书快要70%的月活用户都会搜索，何况三分之一的用户掀开小红书的第一步是直奔搜索。不错说，自从前年日活破亿后，小红书在搜索方面就插足了快车说念。

搜索的买卖价值早已被行业考据，谷歌、百度这么的互联网巨头都是靠搜索起家，刻下，搜索仍是这些企业的中枢收入来源。

概述财报来看，2023年，谷歌告白业务（搜索引擎告白、YouTube告白、告白集聚）收入2378.6亿好意思元，占比77.4%，百度在线营销业务收入为751亿元，占比56%。

小红书无疑对准了搜索的买卖化价值。刻下，在小红书的收入结构中，告白营销孝敬了主要收入，而搜索又是告白营销的紧迫部分，尤其跟着搜索业务的爆发，有望从头掀开小红书买卖化的空间。

12月18日，小红书在2025年WILL买卖大会上，认真发布“AIPS东说念主群钞票模子”，这是小红书初次竣工发布种草的度量管束决策，小红书的目标是，将种草经由透明化，升迁告白成果。

搜索的买卖化等于其中的重点。小红书是双心智平台，既有搜索心智也有信息流浏览心智，这也意味着，搜索步履并非单点行为，而是嵌在骨子生态里，会跟着时代呈现出更多买卖价值。

小红书CMO之恒暗示，小红书搜索是浪费决策场，刻下越来越多的企业意志到小红书搜索的各异性。“咱们有个居品，后续会加大实施，等于小红书的搜索用电商型的品牌专区去相连成果相等好，ROI很好，有卡位又有曝光，有品牌心智又有GMV。”

单季度2亿好意思元的净利润，距离成本市集对互联网巨头的预期仍然有很大的差距，小红书还要在买卖模式考据的路上捏续解释我方。

不外，从搜索的角度来说，接下来小红书要面对的敌手不仅是百度、谷歌这么的传统搜索公司，更是豆包、Kimi这么的AI期骗。在大模子的加捏下，AI期骗果决成了全新的“流量进口”，对传统搜索形成挑战。

挑战

以前十几年，时代窗口在互联网行业尤为紧迫，时代连接意味着市集先机，但是，小红书是个异类，它给东说念主的印象更多是缓慢和夷犹。

如今，小红书正在试图走上高速发展的轨说念。在前年的一场里面会议上，小红书细则了新的增长战术，即向3亿DAU认真进发，这要求小红书的才气来一次大跃升。

小红书用10年时代作念到了1亿日活，在新的着手上，公司强调了对用户界限的诉求，而这主若是为小红书的买卖化提速作念准备。

跟着章小蕙、董洁在小红书单场直播过亿，小红书的电商心智也逐步进修。如今，好多商家或品牌还是运转布局小红书，将其看成紧迫的零卖渠说念和直播阵脚。

不外，小红书电商还处于起步发展阶段，需要恬逸构建电商基础规范和干事。同期，这种高客单价的直播特色，也注定了小红书要思作念出界限化收货，依然会面对好多挑战。

小红书在买卖化方面更擅长的叮嘱是告白，这块收入的占比曾高达80%，这亦然小红书刻下效力最多的中枢业务。

近日，华尔街见闻获悉，小红书买卖化业务明确了2025年三大场所，行业上，要从聚焦浪费品重点向生计干事等陈迹行业防止，重点是加大买卖居品才气。此外，小红书也运转强调生态观念，要与外部平台、商家、MCN机构等调和。

跟着用户增长，小红书的骨子平台上风逐步被看见，这是小红书在经过多年发展后走上买卖化提速的最大能源。但是，跟着互联网行业增速逐步放缓，小红书面对的竞争压力也阻隔小觑。

不管是告白照旧电商，刻下均是竞争红海，小红书要思从平分得更大的蛋糕，就必须建造起我方的相对上风，在字节、阿里、京东、百度等巨头的围攻下闯出一条新路，这少许并阻隔易。

接近小红书的知情东说念主士浮现，小红竹帛年首季收入10亿好意思元，净利润2亿好意思元，两者齐较前年同期6亿好意思元及4000万好意思元升0.67倍及4倍。自从前年扭亏后，小红书就插足了买卖模式考据阶段。

作为一家缔造于2013年的互联网企业，小红书资格过至少7轮融资，刻下估值能够170亿好意思元（约为1240东说念主民币）。有市集音讯称，小红书刻下仍有意赴港上市。对此，小红书暂未回话。

不错细则的是，如果小红书思告成上市，率先需要解释，其买卖模式像其他互联网大厂不异具备可捏续的盈利才气。

作为互联网行业少老迈到的代表，小红书距离IPO只差临门一脚，而要道前提等于买卖模式能带来功绩增长，为此，小红书必须济河焚州。

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